De flamboyante Duitser droeg zowel voor- als achteraan zijn zwarte vest een rode sticker. Op die manier maakt Daum reclame voor het Turkse zuivelmerk Gazi. De trainer van Club Brugge was ook in het verleden al het gezicht van de zuivelproducent in enkele reclamespots. Het geld dat Daum hiermee verdient gaat al sinds 1999 naar de stichting 'Gazi Kinderstiftung'.